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　　AG尊龙凯时✿★✿★。尊龙凯时app下载✿★✿★，尊龙凯时人生就是搏最近看到变形金刚（Transformers）最新动画电影在国内上映✿★✿★，电影继续讲述变形金刚世界的故事✿★✿★，这个系列作品已经数不清无颜之月带翻译樱花视频✿★✿★，从电视剧✿★✿★、电影✿★✿★、漫画✿★✿★，几十年来经久不衰✿★✿★。我们可能不知道的是✿★✿★：变形金刚这个品牌从创造出来到今天只有40年的时间✿★✿★，但是它的商业价值至少市值数百亿美金✿★✿★。

　　因为童年记忆✿★✿★，一直都在关注这个品牌✿★✿★。看变形金刚的发展史✿★✿★，可以观察到从零到一打造一个全球品牌的过程✿★✿★，很生动也有看点✿★✿★，对于品牌营销来说很有借鉴意义✿★✿★，如今如何塑造上市公司品牌价值的能力已经被提到前所未有的高度✿★✿★，我们很多耳熟能详的品牌背后是巨大的商业价值无颜之月带翻译樱花视频尊龙凯时登录✿★✿★，比如可口可乐✿★✿★、迪士尼✿★✿★，比如我们中国的小米等等✿★✿★，好的品牌故事可以造就商业成功✿★✿★，反之亦然✿★✿★。

　　变形金刚品牌史是一个典型的美国人的造梦故事✿★✿★：1984年美国Hasbro孩之宝公司与日本TAKARA公司一拍即合✿★✿★，合作开发包括玩具产品以及相关的漫画✿★✿★、动画✿★✿★、电影等一系列周边产品✿★✿★，题材是可以变形的机器人✿★✿★，变形金刚现在是孩之宝公司旗下授权品牌✿★✿★。

　　为了成功打造这个商业品牌✿★✿★，两家公司合作创造了一个庞大的机器科幻世界-我把它称为“变形金刚宇宙”✿★✿★，故事从1984年到1991年持续了8年时间✿★✿★，故事时间跨度从数千万年前到今天✿★✿★，讲述了机器人的起源和故乡✿★✿★、正义方汽车人为了争夺能源和保卫家园和对手霸天虎斗争的故事✿★✿★，期间战场也发生在当今的地球无颜之月带翻译樱花视频✿★✿★，故事充满了瑰丽的科幻想象✿★✿★，比如机器人的起源和世界设置✿★✿★，比如机器文明的爱恨情仇✿★✿★，有多个个性鲜明让人过目不忘的角色✿★✿★，比如机器人领袖✿★✿★，比如大黄蜂等等✿★✿★，更不用说在当下都让人眼前一亮的机甲变形设计✿★✿★。

　　在变形金刚诞生的40年间尊龙凯时登录✿★✿★，变形金刚玩具伴随着几代人的童年✿★✿★，尤其是小男孩们✿★✿★，变形金刚故事里面的世界观和价值观也影响了几代人✿★✿★。

　　“变形金刚宇宙”这样的说法是不是很眼熟✿★✿★，类似的故事还有脱胎于漫威小说的“漫威宇宙”尊龙凯时登录✿★✿★、暴雪游戏公司的“魔兽宇宙”✿★✿★、还有我们如今中国刚刚开始在打造的“三体宇宙”✿★✿★、“封神宇宙”等等✿★✿★，通过打造一个个有生命力的故事世界来建立公司或者产品品牌✿★✿★，从而促进商业成功✿★✿★，这个模式在美国已经成为一个成功的商业模式✿★✿★，比如迪士尼✿★✿★、好莱坞都是个中高手✿★✿★：迪士尼乐园及其周边产品✿★✿★，《权力的游戏》小说成功改编成电视剧✿★✿★、游戏✿★✿★、周边产品等等✿★✿★，都创造了成功的商业帝国✿★✿★。

　　在打造成功品牌故事方面美国公司有很多成功的案例✿★✿★，世界知名的上市公司的市值管理很大部分是品牌价值✿★✿★，比如全球最大的碳酸饮料公司可口可乐公司✿★✿★，最新2023年品牌价值达到1053亿美元无颜之月带翻译樱花视频✿★✿★，可口可乐的传奇总裁罗伯特•伍德鲁夫曾经说过一句名言✿★✿★：“即使可口可乐全部工厂都被大火烧掉✿★✿★，给我三个月时间✿★✿★，我就能重建完整的可口可乐✿★✿★。”✿★✿★，他说这句话的底气之一是可口可乐强大的品牌价值✿★✿★。

　　如果要看品牌为什么成功✿★✿★，我们还是以可口可乐为例✿★✿★，当我们谈到可口可乐✿★✿★，我们想到什么呢？是盛夏的一口清凉可口✿★✿★，是和好朋友一起运动后的畅饮✿★✿★，是可口可乐名字和红色包装所代表的运动快乐✿★✿★，还是什么？

　　可口可乐被称为快乐水✿★✿★，跟可口可乐数十年如一日的品牌塑造密不可分✿★✿★，饮料面向的客户非常多元化✿★✿★，不同肤色✿★✿★、不同种族✿★✿★、不同文化✿★✿★、不同年龄✿★✿★，但是快乐是相通的✿★✿★。

　　同样以变形金刚为例✿★✿★，面向的是儿童尤其是男孩群体✿★✿★，对于幻想无颜之月带翻译樱花视频✿★✿★、英雄✿★✿★、战斗✿★✿★、星空✿★✿★、正义战胜邪恶等等情感的向往✿★✿★，而变形金刚故事的塑造成为孩子们情感寄托✿★✿★，抓住了孩子们的心✿★✿★，情感上的共鸣带来的是对于品牌的高度认可✿★✿★，品牌产品的销售也就是水到渠成✿★✿★。这样也不难理解很多人成年以后依然执迷于收集变形金刚系列玩具✿★✿★。

　　品牌价值塑造的基点之一✿★✿★，是如何抓住客户的/消费者的情感需求✿★✿★。我们所谈到普世价值大部分是共通的✿★✿★，超越了民族和文化✿★✿★。比如爱和家庭✿★✿★，比如关怀和慈悲✿★✿★。

　　中国公司的品牌塑造也在轰轰烈烈的展开✿★✿★，我们看到最近小米15手机一上市当天预订量就超过100万台✿★✿★，背后是千万米粉的支持✿★✿★，更是粉丝对于小米公司品牌的认可✿★✿★，雷军是品牌营销的高手✿★✿★，他亲民的形象✿★✿★、对于营销话术的打磨✿★✿★，为小米国民品牌的背书加分不少✿★✿★。

　　同样华为的民族品牌也让很多人可以毫不犹豫的购买华为产品✿★✿★，这里要提一个负面典型是联想✿★✿★，联想的国际化之路让联想的品牌在走出去的同时✿★✿★，也让它在中国人心里的地位发生了潜移默化的改变✿★✿★，再加上失败的品牌公关✿★✿★，近几年联想品牌形象以可见的速度在下滑✿★✿★，对于公司市值和业绩的负面影响不可避免✿★✿★。

　　当然✿★✿★，品牌的打造是一个长期过程✿★✿★，无法一蹴而就✿★✿★，比如变形金刚品牌价值能达到如今的高度花了40年时间尊龙凯时登录✿★✿★，欧美的很多百年企业✿★✿★，都长期不遗余力的在品牌端投入大量资源✿★✿★，通过一系列的故事✿★✿★、广告✿★✿★、代言✿★✿★、慈善等等营销活动去拉近和消费者的距离尊龙凯时登录✿★✿★，激发消费者的情感共鸣✿★✿★，潜移默化中打造品牌属性✿★✿★，最后才成就了企业的基业长青✿★✿★。